是没有意义的。
淘宝年货节,李川虽然一个品卖了五千万,但他卖的是五粮液,五粮液是名酒,单价高、比较好卖,销售额虽然顶上去了,但实际赚到的钱并不多,毕竟利润率只有6%。
五千万,6%,实际到手不到三百万;三千多万,30%左右的利润率,实际到手近千万,两者哪个更好?
显然是后者!
直播带货是为了什么?
还不是为了赚钱么,不赚钱的商品,卖再多又有什么意义?
嗯……可能真有些意义,但绝对不如实际到手的真金白银来的实在!
第三个品,李川卖了一个比较奇怪的东西——加热床垫。
虽然本场直播的主题是“年货节”,但他也不可能一直卖年货,日常用品什么的,也还是要卖一卖的。
年货节……只要年货商品的占比在50%以上,就不算跑题。
加热床垫,顾名思义,就是有加热功能的床垫,其中包含了两种模式:电加热和自加热。
电加热的原理,跟电热毯差不多,插上电就能发热,还可以自行调节;自加热就比较厉害了,不用插电,也不用借助任何外力,就可以自行加热,其原理比较复杂,一时半会儿说不清楚。
厂家为了实现“自加热”的功能,采用了多项科技和材料,最终使得一张床垫的造价成本超过了两千块。
造价成本这么高,售价当然也不便宜,一张床垫就要3599……李川之前看到这个价格的时候,眉头拧成了一团。
一张床垫就要3599,太特么贵了!
虽然这张床垫采用了很多高科技的材料,可以实现“自加热”,但“自加热”这个功能本身,就显得十分鸡肋……一张普通的床垫,人躺在上面,盖上被子,只要待上一会儿,也可以自动加热……如此,“自加热”有什么存在的必要?
‘这不纯纯智商税吗!’
李川第一次看到这个商品的时候,脑子里蹦出来的就是这句话。
本来他是不打算卖的,但是这张床垫的厂家是他的老合作品牌——西引力,去年年底刚刚推出的新品,并号称要“颠覆市场”。
西引力的老板,主动给出了60%的利润率,苦苦哀求了他很久,最后差点都给他跪下了……他也是实在没办法,方才勉强同意的。
然而,实际的销售情况正如他之前预料的那般,卖了一分多钟,也只卖出了四百多单。
弹幕都在刷“智商税”,连带着,直播间的人气也降低了不少。
眼见此状,李川当机立断,直接换下一个品。
虽然西引力是他的老合作品牌,产品质量什么的都不错,但他们之间的关系也只限于合作,而非战略合作,产品卖不掉就是卖不掉,他不可能为了一个普通的合作伙伴,把自己的口碑砸了。
他一没跟西引力签销量合同,二没收西引力的坑位费,商品要不要上架、上架了要不要介绍、介绍了要介绍多久,全都由他自己说了算,别人谁也管不着。
说起坑位费,李川有一个特别值得人称道的点,那就是他从开始直播到现在,一分钱的坑位费都没收过。
以他现在的段位,如果要收坑位费,二十万只是起步价;三、四十万不算多;五十万以上,也有不少人愿意。
这是很大的一笔钱,他之所以不收,就是怕出现“加热床垫”这种情况。
不收坑位费,所有的商品,他可以想卖就卖、想不卖就不卖,卖到一半也可以说撤就撤;而一旦收了坑位费,他就不能这么任性了。
收了坑位费就要卖,不仅要卖,还要非常仔细的介绍,即便遇到商品卖不动、观众反感、人气流失等情况,你也得咬着牙卖下去,因为你收了钱的!
收钱办事,天经地义;收钱不办事,或者事办的不好,那就等着遭殃吧……别人一定是会报复的。
报复的手段,不说别的,但是给你宣传、公布出去,你就受不了。
后世,在2019年到2020年这两年间,直播带货行业乱象频出,暴露出了许许多多的丑闻,其中一大半,都是品牌方在主播们的麻烦。
很多明星或者网红,收了坑位费,不给他们卖,或者卖的特别少……比较着名的,有山鸡哥收五十万坑位费,最后只卖了五千块;汪主持人收十万坑位费,退货率达76.4%等等,这类新闻一爆出来,基本上就断绝了他们的直播带货之路。
很简单的道理,厂家和品牌商不是傻子,即便消息未经证实,他们也怕被坑,市场上有那么的带货主播,干嘛非要找一些“劣迹主播”呢,这不是自己找罪受吗。
而站在“劣迹主播”的角度上,都没有厂家和品牌商找他们卖货了,他们还卖个屁啊……这就是很多明星或者网红,在直播带货过一段时间后,突然消失的主要原因。
有此前车之鉴,李川当然不想重蹈覆辙。
他是把“直播带货”当成主要事业来做的,他不想得罪厂家和
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